新华财经新加坡11月17日电（记者刘春涛）由谷歌、淡马锡和贝恩公司近日衔尾发布的《2024东南亚数字经济讲述》暴露，2024年东南亚电商行业延续增长势头，商品来回总数（GMV）达1590亿好意思元，占东南亚样本国度的数字经济总GMV的比重朝上60%，同比增长15%。

　　讲述强调，视频电商在电商生态中的地位日益伏击，其来回额占比已从2022年的不到5%跃升至20%，成为鼓舞市集膨大的关节驱能源。这一趋势突显了东南亚数字经济的后劲与活力。

　　视频电商快速崛起，成为东南亚电商中枢增长引擎

　　2024年，视频电商的GMV同比增长朝上300%，占所有这个词电商市集的20%。讲述指出，直播购物、短视频施行以及创作家带货的平庸操纵极大鼓舞了滥用者参与度和品牌粘性，尤其在食物、前锋和好意思容个衬界限施展尤为卓绝。数据暴露，40%以上的在线滥用者在购物经由中依赖视频试验，包括居品保举、使用演示和促销信息。这种高度互动的购物神气显贵提高了迁徙率，促使平台将更多资源干与优化视频试验生态和来回体验。

　　讲述强调，视频电商的兴起不仅改革了滥用者购物神气，还鼓舞了电商平台盈利方式的万般化。通过整合创作家和品牌资源，平台得以提供个性化的试验与告白行状，竣事更高的流量迁徙率。同期，东南亚的年青滥用群体和出动互联网的普及为这一方式的告捷奠定了基础，尤其是在印尼和越南等市集施展尤为卓绝。印尼行动区域最大市集，以其高度活跃的视频电商生态引颈行业发展，而越南凭借翻新手艺和文化土产货化竣事了显贵增长。

　　讲述指出，改日，视频电商来回额的占比瞻望将抓续攀升，到2030年或将朝上30%。跟着东说念主工智能和大数据手艺的进一步操纵，平台在优化个性化保举和试验分发方面将更具竞争力。

　　非食物电商领跑市集食物电商需求稳步提高

　　非食物电商络续占据主导地位，GMV达到1390亿好意思元，占总电商来回额的87%。其中，家居用品和好意思容个护成为增长最快的类别，暴露出滥用者对生涯品性提高的爱好。尽管前锋与电子居品这两大类目趋于造就，但手艺翻新和滥用者万般化需求仍鼓舞表现增长。

　　食物电商在2024年竣事13%的增长。滥用者购买频率增多是主要运回身分，但平均订单金额略有下跌，响应出价钱竞争加重和订单碎屑化的趋势。平台正通过提供订阅行状和扣头劝诱滥用者，同期加大在物流与冷链手艺上的投资以改善拜托恶果。

　　区域内市集竞争与发展挑战

　　讲述指出，东南亚市集竞争日益强烈，尤其是在电子商务界限，主要由于国外玩家的抓续进入和土产货企业的膨大。平台之间的竞争导致营销和客户获得资本抓续居高不下。为了争夺市集份额，主要平台通过增多促销行径和优化用户体验来劝诱更多滥用者。尽管如斯，竞争的加重也为土产货平台带来了压力，需要均衡市集膨大与盈利指标。平台需要进一步通过手艺技能提高恶果，裁汰运营资本，从而竣事可抓续增长。

　　快速增长的数字经济对高技能东说念主才提议了更高的需求，尤其是在东说念主工智能、大数据和视频电商有关手艺的操纵上。关系词体育游戏app平台，区域内的高技能东说念主才供应不及照旧成为行业发展的关节瓶颈。讲述建议，通过加强数字技能素养与培训，缓解这一问题，同期增强东南亚市集的举座竞争力。